![\"apple\"](\"http:\/\/theoffice.pe\/en\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2016\/04\/apple.jpg\")
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H<\/span>ace quince a\u00f1os casi nadie conoc\u00eda a Apple, apenas unos cuantos dise\u00f1adores gr\u00e1ficos que trabajaban con unos ordenadores Macintosh mucho m\u00e1s potentes que sus equivalentes en el mundo del PC. Claro que hace quince a\u00f1os Internet estaba en pa\u00f1ales y nadie conoc\u00eda YouTube ni Google ni Facebook ni Twitter. Vaya, no los conoc\u00edamos porque a\u00fan no exist\u00edan.<\/p>\n Sin embargo, m\u00edrense ahora: quien m\u00e1s quien menos tiene una cuenta de Facebook o de Twitter, a menudo miramos v\u00eddeos en YouTube y seguro que consultamos el buscador de Google varias veces al d\u00eda. Y es m\u00e1s que probable que lo hagamos a trav\u00e9s de un Macbook, un iPad o un iPhone.<\/p>\n S\u00ed, desde que Apple introdujo el iPod en 2001 y conquist\u00f3 el mercado de los reproductores mp3, la empresa de la manzana ha ido introduciendo nuevos dispositivos casi cada a\u00f1o hasta colonizar el universo de la electr\u00f3nica de consumo. Si no de manera f\u00edsica, desde luego de forma simb\u00f3lica. Todos conocemos el logo, todos conocemos lo que es un Apple Store y todos sabemos que fue la empresa de Cupertino la que invent\u00f3 el color blanco.<\/p>\n Porque, al margen de sus supuestas ventajas tecnol\u00f3gicas, computacionales o de usabilidad, si algo ha caracterizado a Apple es el revolucionario dise\u00f1o de sus objetos. Desde el color blanco, algo impensable en el mundo de la inform\u00e1tica y la electr\u00f3nica hasta 2001, pasando por la rueda de control universal, los port\u00e1tiles de aluminio, los tel\u00e9fonos con pantalla t\u00e1ctil y sin teclado y casi cualquier otra idea que Steve Jobs y su equipo decidiese que deb\u00eda pensarse como nunca se hab\u00eda pensado antes.<\/p>\n As\u00ed, aunque sus competidores le han imitado e incluso le han superado en prestaciones tecnol\u00f3gicas, la imagen y la forma de los aparatos de Apple sigue siendo un elemento de distinci\u00f3n real y psicol\u00f3gica tanto para sus poseedores como para la marca.<\/p>\n <\/p>\n La sede representar\u00e1 la marca<\/strong> Bueno, podr\u00edamos decir que lo han conseguido a medias. O que solo han conseguido la parte de la imagen, pero no tanto la parte de la representaci\u00f3n intr\u00ednseca.<\/p>\n “Hola Norman, soy Steve. Necesito tu ayuda” fueron las palabras que atravesaron un oc\u00e9ano y un continente, desde California hasta Londres, una ma\u00f1ana de 2009. De esa manera tan informal pero tan oficial, Steve Jobs acababa de encargar a Lord Norman Foster el dise\u00f1o del nuevo edificio que Apple quer\u00eda construir en sus terrenos de Cupertino. Tras un par de a\u00f1os de trabajo, Jobs present\u00f3 el proyecto del nuevo edificio a las autoridades municipales y el alcalde de la ciudad californiana lo acept\u00f3 con un discurso m\u00e1s que entusiasta: “La nave nodriza ha aterrizado”.<\/p>\n Porque, efectivamente, el proyecto de Foster + Partners con ingenier\u00eda del prestigioso estudio de Arup es una nave espacial. Un anillo de cuatro plantas y casi 60 metros de cruj\u00eda. Un monumental platillo volante con 460 metros de di\u00e1metro exterior en torno a un patio circular de m\u00e1s de 370.000 m2. M\u00e1s de 37 hect\u00e1reas arboladas. Cuando se termine, el Apple Campus 2 albergar\u00e1 a 13.000 trabajadores en una superficie total cubierta de 260.000 m2 sobre un terreno de 710.000 m2.<\/p>\n Adem\u00e1s, contar\u00e1 con 28.000 m2 de oficinas dedicadas exclusivamente a I+D, un auditorio con 1.000 localidades, una cafeter\u00eda capaz de servir a 3.000 personas y m\u00e1s de 7.000 \u00e1rboles frutales. Cerezos, ciruelos, albaricoqueros y, por supuesto, manzanos. Y por cierto, costar\u00e1 cerca de los 5.000 millones de euros.<\/p>\n “Todo tiene que ver con enormes egos. La pieza de vidrio m\u00e1s grande, la cafeter\u00eda m\u00e1s grande; todo tiene que ser lo m\u00e1s grande y lo mejor” declar\u00f3 Stefan Behling a The Guardian en 2013. El antiguo arquitecto del estudio de Foster considera que el edificio empuja los l\u00edmites de la tecnolog\u00eda en todos los aspectos. Desde el espacio entre las juntas, que se reducen hasta menos de un mil\u00edmetro, hasta los enormes paneles de vidrio c\u00f3ncavo que, con sus 12 metros de altura, se fabrican exclusivamente en Alemania con un sistema pr\u00e1cticamente artesanal. Normal que cada pieza cueste cerca del medio mill\u00f3n de euros.<\/p>\n Como con el resto de sus productos, Apple no quiere que su edificio se parezca a ning\u00fan otro edificio del mundo. De hecho, se dir\u00eda que el OVNI no se construye, sino que se fabrica con el mismo enfoque e incluso los mismos materiales que los iPads y los iPhones. As\u00ed, la atenci\u00f3n por el detalle acaba alcanzando niveles de escrutinio casi patol\u00f3gicos, cuando no directamente rid\u00edculos.<\/p>\n Los pilares del vest\u00edbulo estar\u00e1n acabados en el mismo aluminio que un Macbook Pro y las barandillas tienen el mismo radio que las esquinas curvadas de un iPad. De hecho, se emplearon 25 millones de euros para construir una maqueta a escala real de una secci\u00f3n de la fachada donde los empleados de la compa\u00f1\u00eda debatieron el color de las aletas que rematan los forjados. Si eran del blanco blanqu\u00edsimo de la carcasa de un iPhone o si, por el contrario, eran azulados o un poco demasiado crema.<\/p>\n En septiembre de 2011, coincidiendo con la que ser\u00eda su \u00faltima aparici\u00f3n p\u00fablica, Jobs dijo que “[iban a] construir el mejor edificio de oficinas del mundo. Los estudiantes de arquitectura vendr\u00e1n aqu\u00ed a verlo”. Bueno, los renders del proyecto est\u00e1n llenos de j\u00f3venes peregrinando felices hacia el edificio, pero me temo que esa imagen no deja de ser un deseo.<\/p>\n <\/p>\n Porque el Apple Campus 2 es un eficaz, agradable, energ\u00e9ticamente sostenible, car\u00edsimo y enorme edificio de oficinas. Pero es solo eso: un edificio de oficinas. No hay ni rastro de la innovaci\u00f3n espacial y arquitect\u00f3nica que se le supone a Norman Foster y tampoco hay el menor indicio de ese enfoque fresco y revolucionario que Apple imprime a todos sus productos. Es un bonito edificio anular. Seguramente ser\u00e1 el edificio corporativo tecnol\u00f3gicamente m\u00e1s avanzado del planeta, pero est\u00e1 lejos de ser el edificio corporativo m\u00e1s sugerente y m\u00e1s interesante del mundo de la arquitectura.<\/p>\n Seg\u00fan empleados de Foster + Partners, los dise\u00f1os iniciales del proyecto planteaban un edificio m\u00e1s libre, m\u00e1s org\u00e1nico, pero la progresiva injerencia de Apple en el desarrollo termin\u00f3 conformando esa imagen de colosal nave espacial robusta, impermeable, decididamente herm\u00e9tica pese a los cientos de miles de metros cuadrados de vidrio que la recubren.<\/p>\n A fecha de hoy, la obra contin\u00faa su construcci\u00f3n a buen ritmo. Habr\u00e1 que esperar a 2016 o 2017 para comprobar si la nueva sede responde \u00fanicamente a la imagen superficial de Apple o tiene algo del esp\u00edritu intr\u00ednseco de la compa\u00f1\u00eda. A menos que yo est\u00e9 equivocado y el verdadero esp\u00edritu intr\u00ednseco de la compa\u00f1\u00eda no sea otro que el de un OVNI gigantesco e impasible en medio de un campo arbolado, que tambi\u00e9n podr\u00eda ser.<\/p>\n Fuente:\u00a0www.eleconomista.es<\/a><\/p>\n
\nEs l\u00f3gico pensar, entonces, que Apple quisiese hacer algo parecido con el objeto m\u00e1s grande que jam\u00e1s va a fabricar. Es l\u00f3gico pensar que la nueva sede central que la empresa va a construir en Cupertino sea imagen, forma y representaci\u00f3n intr\u00ednseca de la marca. Que el edificio del cuartel general de Apple sea tan Apple como un Mac, un iPhone o un iPad.<\/p>\n![\"apple3\"](\"http:\/\/theoffice.pe\/en\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2016\/04\/apple3.jpg\")
13.000 trabajadores y 7.000 \u00e1rboles<\/strong><\/h2>\n
![\"apple2\"](\"http:\/\/theoffice.pe\/en\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2016\/04\/apple2.jpg\")
Mismos materiales que en sus productos<\/strong><\/h2>\n
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